Miksi levyä pitäisi vaihtaa?
Viestintä on taitolaji. Liikunta- ja terveysviestinnässä on perinteisesti ollut kysymys valistuksesta, jonka tavoitteena on ollut muuttaa ihmisten käyttäytymistä. Lahdessa järjestettiin 5.2.2025 Aika vaihtaa levyä -seminaari, jossa oli tarjolla tutkimushavaintoja suomalaisen liikunta- ja terveysaiheisen massaviestinnän menneisyydestä. Aiheesta oli puhumassa liikunta- ja terveyskampanjoinnin historiaa tutkiva FT Maria Rantala Likesistä. Lisäksi viestintäpäällikkö Annamaija Manninen ja viestinnän asiantuntija Anna Suutari Liikkuva aikuinen -ohjelmasta kertoivat käytännön kokemuksia ja näkemyksiä liikunnanedistämisviestinnän uusista mahdollisuuksista.
Esimerkkejä miten liikuntaviestintää voisi uudistaa?
Tarjotaan tunteita ja faktaa. Liikunnasta on jo vuosikymmeniä viestitty iloisin ilmein ja hyvässä säässä. Viestinnän ei kuitenkaan tarvitse olla aina myönteistä ja innostavaa, sillä suomalaisiin vetoaa myös rosoisuus ja itseironia huumoria unohtamatta. Monipuolinen tunneskaala ja hankalatkin asiat rohkeasti esille.
Oivallutetaan ja herätetään uteliaisuutta. Viestinnässä tulee antaa yksilölle tilaa keksiä omia ratkaisuja ja tapoja toimia. Liiallinen valistaminen ja valmiit vastaukset eivät toimi. Luotetaan, että ihmiset oivaltavat itse.
Ollaan rohkeita ja etsitään uusia lähestymistapoja. Rohkeus kasvaa tiimityönä, joten kannattaa tehdä yhdessä. Kannattaa myös luottaa viestinnän ammattilaisiin. Uuden tyyppiselle viestinnälle tarvitaan myös johdon tuki. Muutokset eivät yleensä tapahdu ilman kitkaa, joten palautteeseen on hyvä varautua, mutta sitä ei kannata säikähtää.
Haluatko mukaan muutokseen?
Aika vaihtaa levyä -seminaari kokosi yli 50 osallistujaa kuulemaan, sekä keskustelemaan siitä, mitä liikuntaviestintä voisi olla tulevaisuudessa. Se tarjosi inspiraatioita ja tietoa liikuntaviestinnän kehittämisen tueksi. Seminaari oli myös avaus Liikkuva Päijät-Häme 2030 -ohjelmaan liittyvän viestinnän kehittämiseksi. Jos olet kiinnostunut yhteiskehittämään päijäthämäläistä liikuntaviestintää, niin olet tervetullut mukaan. Ota yhteyttä saila.juntunen@paijat-hame.fi.
Esimerkki liikkumiseen kannustavasta viestinnästä
Liikkuva Aikuinen -ohjelman inspiroivana esimerkkinä uudistetusta liikuntaviestinnästä on työmatkaliikuntaan kannustavan video.
Lisätiedot
Seminaarin järjestelyistä vastasivat Päijät-Hämeen liitto, Päijät-Hämeen hyvinvointialue, Liikkuva Aikuinen ja Likes.
Päijät-Häme – Suomen liikkuvin -maakunta hanke
